Un’azione pubblicitaria davvero non convenzionale ma di grande impatto è quella realizzata per inaugurare il punto vendita Life Park in Piazza Cordusio, a Milano. Un sottomarino sbuca da sottoterra urta una macchina, una situazione surreale con trenta attori che interpretano il comandante ed il suo equipaggio, giornalisti e passanti. Lo spettacolo, è stato pianificato da Europ Assitance, si tratta di un evento Ambient mirato proprio perché in prossimità del negozio Life Park, The Protection Store, a far riflettere i passanti e probabili clienti sull’importanza della protezione e della sicurezza contro gli imprevisti della vita. La tecnica di marketing utilizzata è l’Ambient Marketing e consiste nell’adoperare l’ambiente fisico come mezzo di comunicazione, in genere sono quasi sempre contesti alternativi e con scarso affollamento di messaggi pubblicitari. L’idea è di fare vivere una esperienza pubblicitaria al pubblico. Obiettivo raggiunto per questa nuova frontiera del Marketing.
>> Redazione
7 ottobre 2013
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